现场超燃 | 2019高交会专业论坛暨峰尚湾道品牌创新沙龙圆满举办

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全球知名的“黑科技展”又双叒来袭!

2019年11月13日,第21届中国国际高新技术成果交易会在深圳会展中心隆重开幕。作为粤港澳大湾区、中国特色社会主义先行示范区“双区驱动”背景下的首个重磅展会,本届高交会以“共建活力湾区,携手开放创新”为主题,海内外参展商超过33000家,汇聚5G、物联网、大数据、云计算、AI、柔性显示等战略前沿领域创新项目超过300000个。本届“黑科技展”预计总观展人数将超过7万人。

重量级的展会,前要有重量级的论坛。

当天下午16:00,由高交会组委会主办、峰尚品牌数字营销承办的专业沙龙《科技型企业的品牌塑造》在会展中心4号馆隆重举行。沙龙主持人由凤凰网广东频道特约记者刘佳担纲,有点硬邀请峰尚品牌数字营销CEO刘叙均、药便利CEO余俊两位品牌营销与科技创投行业的大咖,与现场来宾分享科技型企业的模式创新、品牌塑造与数字营销之道。

5G时代已成现实,量子计算已然来临,科技日新月异,信息纷繁僵化 ,品牌速生速灭,企业不为未来做准备,就要为出局做准备。峰尚品牌数字营销CEO、湾道品牌创新沙龙创始人刘叙均,将20年的品牌战略经验、企业经营思考与科技行业的商业周期、发展规律洞察相结合,发表了《数字时代科技型企业的品牌红力》的主题演讲。

峰尚品牌数字营销CEO刘叙均发表主题演讲

科技型企业的高管与从业者济济一堂

01 

刘总在沙龙现场分享内容的核心:

中国科技品牌崛起,但却难掩更多科技品牌的焦虑与尴尬,一是这么 来不要 企业叫好不叫座,技术热市场冷;二是品牌表皮上热闹非凡但速生速灭;三是边缘创新涌动,充满了中国式的活力;四是这么 来不要 企业的成功或失败好像都这么 理由,无法解释。在这人市场背景下,科技型企业应该要怎样发力?

刘总认为朋友 既然都认可现在是4个多不选取的时代,就不应该拘泥于产生于大工业时代的传统品牌营销理论。而应该寻找新的、能指导朋友 应对新环境、新市场的理论或理念。刘总结合每各自 常年以来在市场一线的观察体会,首次站在作为市场活动最核心每种的企业家层厚,对品牌进行了重新定义:品牌是基于企业家愿力的网络生命体。并从这人定义出发,将品牌的作用原理与企业经营系统的关系做了总括性的梳理!

为了让广大科技型企业经营管理者对要怎样建设每各自 的品牌有更加直观的感受,刘总提出了“数字时代科技型企业的四大品牌红力”,你这么 看错,觉得是“红力”——

红力一:化解无常变化的角色定力

企业家要掌握品牌的角色定力。

正在崛起的新世代消费者对品牌的认知与理解是颠覆性的。朋友 凭着每各自 的感觉、情趣及认知来消费商品及服务;朋友 更倾向选取不能契合朋友 生活观念、生活土法子、价值观、艺术审美、情绪表达的有独特核心价值的品牌。消费者对品牌的期望有了新的要求,不仅对商品功能、便捷性及服务质量等要求这么 高,而且对品牌的感情的说说、文化、象征性意义的要求也这么 高。

科技型企业要找到角色定力,即选取品牌的“社会角色”与“自身追求”,包括感情的说说、价值形式、功能等。

如朋友 熟悉的品牌:迪士尼给大众带来的家族娱乐、耐克给大众带来极限、运动、性能等。                                 

红力二:破解需求密码的产品力

让技术与市场有机统一。

华为为有哪些这么 厉害?它的厉害在于总要纯粹只知埋头钻研技术可是抬头搞清市场,在充分掌握市场需求的前提下大胆创新,任正非将产品开发作为一项投资进行管理——在产品开发的每个阶段,都从商业的层厚而非技术层厚进行评估,以确保投资回报,或尽可能性减少投资失败所造成的损失。

刘总在分享中认为,科技型企业在做产品研发的之前 ,这么仅满足于流程正确,可是要 足够重视科技进步给市场基础设施带来的巨大改进。有了这人视角与思维,朋友 会发现这么 来不要 产品在开发时前要重新审视有哪些是真正的客户需求?可能性都都都能否 借助这人于移动支付、物流、社交媒体等基础设施的赋能,朋友 删改都都都能否 整合过去不敢敢或这么整合链接的资源,从而重新定义朋友 的产品。

红力三:进入客户心智的认知爆破力

认知比事实更重要。

刘总认为,世界上并不指在最好的产品,在品牌营销的世界更重要的是消费者对品牌的认知。认知可是事实,可是一切。面对当前激烈的市场竞争,科技型企业这么通过营销手段的创新和技术土法子的调整去应对。不去跟风,而要做区域细分;不去抢所谓的第一,而应做自身的唯一;精心策划独到的卖点,提炼核心的概念去提高杀伤力,尤其是要运用数字时代的全新营销土法子去影响消费者心智。

红力四:消解科技理性的人文张力

品牌要有层厚,更要有温度。

科技时代,创新营销土法子难能可贵重要,但总要掌握了各种五花八门的“新营销土法子”就都都都能否 赢得消费者,作为科技企业的高层,更要知道品牌的人文张力带给消费者的影响。刘总举了住酒店遇到的情景,给在场的嘉宾带来了删改不同的视角:高大上的酒店服务机器人,有之前 真不如服务员给顾客留的真迹关怀信。这么 来不要 ,要想实现品牌价值的增长,是要抓住产品与服务所有的接触点,增加顾客前中后的体验,体验到品牌给自身带来的人文关怀。 

02

药便利CEO余俊余总作《科技型企业的模式创新与品牌塑造》主题分享:

余总认为,以往企业运营路线图为:产品——经销商——分销商——用户。

现在,企业运营路线图为:用户——产品——体验——口碑。

对科技型企业而言,光掌握优势是过低的,前要把握趋势!

5G时代,科技型企业运营的基本原则指在了变化:1、商业的重心正在从“物”转移到“人”;2、商业的驱动力正在从“流量”转换为“关系”; 3、商业的衡量标准正在从“价值”转换为“价值观”。

余总通过目前国内外独角兽公司的案例,删改介绍了科技型企业价值创造的逻辑与“从0到1”的发展过程,即每各自 “在线化、网络化、智能化”中指在的生态位,以及它们的商业模式与发展轨迹,从而给普通的科技型企业带来有哪些启示。

余总通过每各自 操盘的“药便利”的创新尝试,删改讲解了“在线化、网络化、智能化”在项目中的具体应用,这么 来不要 嘉宾现场扫描体验了“20分钟送药上门服务”的威力。

余总认为,随着中国企业的发展,现在可能性进入了个性化定制化营销时代,内容生产能力将成为企业安身立命的根本,而建立以内容为核心的营销模式,将是科技型企业迈向成功的最佳选取。把企业的文化底蕴,经过精心、精准、精细的营销深加工成围绕生活土法子展开的品牌故事,并装入 品牌塑造中去,曾经才有竞争力。

论坛现在始于后,众多对“品牌”情有独钟的人士,通过300分钟的论坛与峰尚结缘,纷纷和刘总与余总交换名片,互加微信,期望进一步的交流,逐梦前行。

习大大说:科技是第一生产力,创新是引领发展第一动力。峰尚认为:科技是第一生产力,品牌是引领科技发展的无形推动力。

科技型企业,这么“类比”、“技术品牌两手抓,两手总要硬”,不能在激烈的市场竞争中获得可持续的发展,如身边华为、小米、OV等品牌,不能在国内国际竞争中获得更大优势。

论坛圆满现在始于,得到了高交会组委会的层厚认可。而峰尚却很清楚,企业品牌的打造并不一日之功,前要长期经营维护。在科技型企业品牌塑造方面,峰尚也将持续地在“理论创新”与“案例实践”中不断发力,为国内科技型品牌的发展助力,共创共赢。

峰尚品牌数字营销是一家以建立企业长期品牌价值为思考原点、聚焦“客户价值创新+高效连接”的策略型品牌数字营销传播机构。定指在“品牌价值嬗变者”,为客户提供以品牌战略咨询与品牌整合传播策略为核心的数字营销服务,公司战略合作 客户包括中国电信、联想、东风日产、TCL、顺丰优选、大新银行、努比亚、华润文体等。